卡通IP形象如何借势情人节?看Adoonga形象玩转街头!

2017年02月21日13:42  来源:多玩游戏
 
原标题:卡通IP形象如何借势情人节?看Adoonga形象玩转街头!

  “对最爱的ta,你知道ta喜欢这些亲密动作吗?例如,壁doon,腿doon,或者用超发达的胸肌或者丰满的胸部来一场独特的胸doon?”

  今年情人节,在上海九江路西藏中路上,Adoonga(读音ā dōng gā)卡通形象品牌借势情人节,在大庭广众下,上演了一场集体”耍流氓”!

  Adoonga(读音ā dōng gā),一只充满青春活力的猩猩,初来城市,他梦想成为巨星。唱歌,表演,体育,喜剧,只要有机会他都想试试。虽然有点抖S和小好色,但乐天派的性格让他面对任何困难都能乐观应对。

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  在情人节的夜晚,Aoonga组织了一场情人节亲密活动,特地带了美女网红助阵。以采访直播形式,测试情侣间的默契度。“胸咚”、“壁咚”+有趣的采访,现场欢声笑语不断。

  笔者参与了这场活动,也了解到,这是该卡通形象首次面向国内群众推出。

  现场的热闹气氛,也让笔者不禁产生了疑问:Adoonga作为刚进入国内不久的卡通IP形象,首次出现就博得现场群众火热关注,同时现场网红的直播间里,粉丝也一直居高不下。这个中原因究竟是什么?

  在卡通形象层出不穷的今日,一个刚进入大众视野的卡通形象,如何成功吸引受众的心智,成为每家运营卡通IP形象公司不可绕过的一大难题。

  同时,节日营销领域也是每家品牌的“兵家必争之地”。那如何打好节日营销战役,同样也是每家品牌主头疼不已的难题之一。

  恰逢情人节,新进入中国的卡通IP形象Adoonga,在面临以上两大难题时,打出了一套漂亮的组合拳以完美破解。

  线上线下互动相结合,使之初在国内亮相,便与受众产生紧密关联,既在线下造成轰动,引起群众亲密互动;又在线上引发数以万计的曝光。

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  那么Aoonga究竟是如何玩转情人节?

  在面对“卡通形象如何吸引受众”和“如何打好节日营销战役”两大难题时,它的破解之道,可供我们用以参考。

  四大组合拳:“流行平台”+“路演活动”+“双微阵地”+“UGC发酵”,前后营销手法搭配紧凑、严丝合缝。

  这套组合拳的打法,值得认真研究。以下,我们来进行逐一分析解读。

  1、 组合拳之一:借助当下年轻人热衷的大流量媒体平台——网红直播。

  Adoonga定位主要受众为年轻群体。

  同时,作为流行娱乐平台之一,网红直播也聚集大量年轻粉丝。

  结合以上两点,“网红直播平台”,毫无意外,成为了Adoonga面向国内受众亮相的首发平台。

  主播们在活动开始前,已对“Adoonga上海情人节活动”进行预告。为粉丝留下悬念。预告当天,即获得破万曝光。

  2、 组合拳之二:抓住年轻人喜爱互动的特征,用奇葩问题邀请参与,引爆群众热情

  巧妇难为无米炊,即便搭载“大流量网红直播平台”,但如果没有优质精品内容,也难以留住线下互动受访群体和线上直播间的观看粉丝。

  此次“Adoonga”则结合自身名字和情人默契问题大考验活动,打造“你doonga我吗”主题活动用于直播路演。

  据悉,“你doon我吗”这个名字,有三层含义。

  第一,“doon”指的就是猩猩“Adoonga”。

  第二,结合流行热词“X咚”——“壁咚”、“腿咚”、“胸咚”等。Aoonga在现场根据关键词,摆出不同造型。情侣间也可做出相应“动作”炒热气氛。本文开头所述,便是当时场景。

  第三,谐音“你懂我吗”,契合互动采访环节,测试情侣间对对方的了解程度,回答“是or否”,并举起Adoonga特征的答题牌。五则问题,双方同时举起答题牌,只要有三则问题,回答一致,即可受赠礼物。

  采访题目较为诙谐,例如:

  男生是否有垫增高垫?

  双方是不是爱裸睡?

  甚至,问双方是否喜欢胸咚?

  受访群众除了反馈“是or否”,有些回答也出人意料。

  “我们喜欢地咚”、“我裸睡、她不裸睡,感觉像她睡了我”~~等等污力十足又脑洞清奇的回答,也引发现场哄笑,线上直播间同样“点亮”、“送礼”不断。(直播间粉丝表达喜欢的方式)

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  同时Adoonga贱萌、小好色的形象也更为深入人心。

  受访情侣获得Adoonga毛绒公仔和浪漫玫瑰花,激起了其余路人的参与热情,Adoonga同时收获了观众的品牌好感度。

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  3、 组合拳之三:借助双微平台,承接线上流量,打造线上品牌阵地。

  线下接受互动采访的情侣和围观群众,可在现场感受活动氛围,了解Adoonga卡通形象,并通过礼物等形式与之产生关联。但线上直播间内的粉丝,该如何与Adoonga发生密切联系呢?

  通过线上活动,留住Adoonga粉丝是本次针对线上观众的策略。利用微信“最上镜情侣照评选”活动、微博“转发有礼”活动,将直播间粉丝转化。为Adoonga的线上阵地,聚集大量拥趸。

  同时为品牌后期发声传播,积累潜在传播渠道。

  4、 组合拳之四:线下场景人偶露出,引起群众拍照围观,自发参与形成UGC内容

  除以上三点外,笔者还从主办方得知Adoonga在当天下午,已行走在上海著名景点“城隍庙”、“外滩”、“南京东路”,甚至在“地铁”上也进行了路演活动,以营造卡通形象的“真实感”。

  好奇心使路人愿意跟随、拍摄,自发形成UGC内容扩散,为卡通形象品牌充当“传播者”角色。

  自发传播,这一低投入、高产出的高性价比行为,是每家企业都求之不得的与受众互动状态。

  Adoonga凭借人偶造型,这一得天独厚的优势,很好地利用这场路演,为品牌做了预热曝光。

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  总结

  Adoonga在情人节的网红直播营销——“吸引受众+节日营销”在组合拳下的破解之道——给我们带来了不小的启发。

  “流行平台”+“路演活动”+“双微阵地”+“UGC发酵”这些组合拳的打出,帮助Adoonga品牌在国内亮相初期,便出奇制胜地赢得受众喜爱。情人节当天,在众多品牌营销中脱颖而出,其中的营销手法值得细细回味。

(责编:杨虞波罗、沈光倩)