2016中国卡通形象营销大会即将召开

2016年11月10日11:05  来源:环球网
 
原标题:卡通形象有了自己的大会! 2016中国卡通形象营销大会即将召开

  您想象得到当天猫的猫、京东的狗、驴妈妈的驴、三只松鼠这些企业代言形象,以及大家耳熟能详的阿狸、长草颜文字、嘻多猴、波波椰这样的表情形象聚在一起开会是什么样子吗?

  12月17-18日在广州举行的“2016中国卡通形象营销大会”就将实现这一卡通形象的盛大聚会。本次大会由中国动漫集团与中国广告协会联合主办,将以“动漫和实体经济融合发展”为主题,旨在通过动漫文化的注入推动实体企业转型升级。

  小小的卡通形象能具有极大的商业价值。日本市场研究机构的数据显示,日本国内卡通角色经济相关总产值已超过1.5兆日元,约合900多亿元人民币。知名的“Hello Kitty”形象一年可以创造近800亿日元的产值,而熊本县的吉祥物“熊本熊”诞生的前三年,仅周边商品就累计为地方政府带来近300亿日元的收入。

  随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新,我国卡通形象营销的时代即将来临。越来越多的企业开始尝试设计自己的卡通吉祥物,越来越多的企业成功地通过卡通形象营销差异化自身,在市场竞争中脱颖而出。

  中国传媒大学副校长廖祥忠认为,卡通形象营销的理念体现出政府一直以来所提倡的“大动漫观”,即不拘泥于动画与漫画这两种基本的产品形式,而是发挥卡通形象在各种领域中对品牌的塑造力、对消费的牵引力。

  中国卡通形象营销大会组委会秘书长、中国动漫集团发展研究部主任宋磊指出:“一个好的卡通形象能带来快销品销量数倍的增长,使一个旅游景点快速为世人所知,让深藏在博物馆里的文物“活起来”,帮助一个企业的品牌获得广泛传播……用卡通形象来传播运营一个企业、一个产品、一种服务、一个品牌,越发成为传统产业转型发展的新引擎。”

  本次大会的另一大特色是,让卡通形象营销不再只是动漫业界的一家之谈,而同时成为广告业界的一次新潮聚会。中国广告协会的参与主办,体现出广告与动漫跨界融合程度的日趋紧密。

  “动画广告具有高亲和力、低成本、低风险的特点。” 中国动漫集团董事长庹祖海表示,“现在的广告越来越多的使用动画来制作,动画广告在广告市场占据越来越大的份额。一个动画广告,即使用很好的技术来制作,成本也大大低于真人的广告,同时规避了明星代言人因负面消息给广告主带来风险,这成为广告领域对动漫的现实需求。通过这一契机,可以为实体经济,特别是消费类的产业进入日常生活中扩大消费市场,起到一个很好的作用。”

  据悉,2015年9月1日起实施的《新广告法》强化了对明星代言的规范和限制,特别是其中“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的条款,使得以动画的形式制作推出,围绕卡通形象构建营销体系的广告方式广受青睐。本次大会将围绕这一领域,征集和展示优秀的动漫广告案例。

  2016中国卡通形象营销大会预计将吸引国内外500余家动漫企业和实体经济企业参加,将成为一次聚焦卡通形象营销,引领动漫与实体经济融合发展的创新型大会。

 

(责编:沈光倩、杨虞波罗)