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调查显示全球动漫衍生品四成“广东制造”

2014年12月22日14:47    来源:羊城晚报    手机看新闻
原标题:调查显示全球动漫衍生品四成“广东制造”

  2014年是广东动漫热闹的一年,6月,广东省动漫艺术家协会成立;11月,广东省动漫协会在广州举行成立大会。国产动漫卖座电影30部中,有16部是粤产;打入全国票房前十位的广东动漫也占一半份额。全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州,全球动漫衍生产品八成“中国制造”,这八成中超过一半是“广东制造”。一时间,广东动漫风头无两。然而,有专家学者认为,在“牛”气冲天的背后,仍存在不少问题,需要不断探索,才能够继续保“先”。

  广东动漫占全国半壁江山

  近几年,广东动漫一直居于全国上游,领跑全国。从2008年到2014年11月,全国共诞生国产动漫卖座电影30部,当中粤产动漫电影占16部;打入全国票房前十位的广东动漫也有五六部。全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州一德路,全球动漫衍生产品八成“中国制造”,而这八成中超过一半是“广东制造”。

  据省动漫协会提供的数据显示,全国玩具企业众多,若以海关出口额10万美元以上的企业来统计,共有5000多家,其中广东企业超过四成。广东的动漫名企规模大、影响大、市场份额大、产值大,如奥飞、华强、腾讯、网易、恒大,均是业界公认的“航母”。中国动漫学会会长余培侠表示,广东省动漫协会会员机构,几乎是半支“动漫国家队”。同时,“广东制造”的动漫形象几乎家喻户晓,如喜羊羊、灰太狼、红太狼、巴布熊、QQ企鹅,等等。

  著名动画编剧与导演、广州大学动画艺术系副教授周鲒接受羊城晚报专访时表示,广东省动漫艺术家协会和广东省动漫协会均为该行业与产业自发组织而成,意味着广东动漫行业发展已经到了自主自立为自己说话的时候。

  “产业太小不可能形成行业协会,产业壮大了也要有这个自觉才能成立,广东无疑是走在全国之先的。目前,中国动漫的声音还是太单一化,政府扶持发展之声是有的,市场的声音也不缺,但市场不等于行业,而且,来自学术界的声音也比较少。”周鲒举例道,“很简单,要是现在出来一个规定说喜羊羊、熊出没都不能播放了,对此,市场是没有抵抗能力的,就需要行业和学术发声。广东的两个协会率先建立起来,对行业是有益的补充,完整了行业生态。”

  没有地域界限的大动漫思维

  除了产量大、票房高,广东动漫之“先”还在于自主品牌的打造和维护。十年前,中国动漫市场几乎全部是美日品牌,而近十年,广东动漫开始走进千家万户,并有着越来越高的市场认知度和占有率。

  周鲒认为,广东动漫的优势就在于市场化。“国内有的地方的动漫产业是依靠政府发展的,有的依靠文化宣传,但广东是完全走市场的路,包括前期形象植入推广,后期的衍生品开发,直接走进老百姓家里,让自主动漫品牌实现自己的市场价值。”

  以历久常青的喜羊羊为例,走的就是从小众播放再到大众传播的道路,卡通形象出现首部电视剧,再不断拍摄续集,再让其走上大银幕。开始是部分小孩子爱看,发展为不看喜羊羊的小孩会少了一个和同龄人沟通的重要话题,再到家长为了和孩子沟通而需要看喜羊羊。“你看,现在全中国很多盗版产品都用喜羊羊,药房门前给小孩玩的投币电动座椅都是喜羊羊和灰太狼,这不是突然轰炸市场的短期行为所致的,而是这个品牌形象已经跟老百姓生活有着千丝万缕的关系。”周鲒说。

  此外,周鲒表示,广东动漫成功之处,还在不局限于地域性。“虽然是广东品牌,但作品的形象和内容都不会让人感到有太多地方色彩,虽然广州有五羊,但喜羊羊身上也没有地方传说色彩,跟五羊也没什么关系;‘开心超人’一类的形象更是‘普惠型’;‘熊出没’还讲着一口东北话。他们靠的都是动画的原始魅力打动观众,广东动漫有着一种没有地域界限的大动漫思维。”

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(责编:沈光倩、吴佶)


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