人民网>>动漫

《秦时明月》票房夺冠 中国动画已走出“低幼化”

张祯希

2014年08月21日09:07    来源:文汇报    手机看新闻
原标题:票房夺冠 中国动画已走出“低幼化”

  原标题:《秦时明月》继4部电视动画后推出3D武侠动画电影,首日票房夺冠——让国产动画走出“低幼化”(附照片)

  国产动画《秦时明月》。 (资料照片)

  2007年一部制作精良、故事宏大的国产电视动画《秦时明月》让不少人眼前一亮。7年间,《秦时明月》已相继播出4部,积累不少人气。日前,由SMG旗下炫动传播联合杭州玄机、东方星空、骏梦游戏等出品的3D武侠动画电影《秦时明月之龙腾万里》于日前上映,首日以1300万元成为当日票房冠军。从电视到电影,只是《秦时明月》产业链上的一环,网络游戏、舞台剧、电视剧、真人电影等衍生产品都已摆上日程。《秦时明月》编剧兼导演,杭州玄机科技信息技术有限公司总经理沈乐平认为,中国动画需要的是“成熟”,这种成熟不光体现在作品内容的“去低幼化”上,同时也反映在整个商业推广模式与产业链的良性运作上。

  动画片不等于“儿童用品”

  《秦时明月》讲述了少年“天明”在秦汉乱世之中不畏奸雄,忠于信念,最终改变命运成长为盖世英雄的励志故事。电影版《秦时明月》集武侠、奇幻、历史与一体,为了让武打动作更加考究,动画片甚至配备了由武术指导与武术演员组成的10多人团队,专门为动画虚拟形象进行动作捕捉。这是一部专为青少年甚至是成年人打造的动画。“《秦时明月》的目标受众就是12到25岁的人群,经调查,实际电视受众年龄在12到30岁。”沈乐平认为动画片不等于“儿童用品”,而目前中国原创动画中缺少的恰恰是能发人思索、受众相对“成熟”的作品。在美国、日本,八成动漫作品锁定的都是成年受众。在一些动画作品中,甚至会对人类的生存困境、人性的脆弱与复杂等进行探讨。走出“低龄化”的困境,动画作品才更容易在观众心中占有一席之地。

  商业模式助力推广

  《秦时明月》在商业模式的打造上也走出了一条成熟从容的道路。比如,在电影播出之前,制作团队在网络上推出了《秦时明月》的3集番外篇《空山鸟语》,主线故事中的一位高人气配角成为了主角,上演了一段不为人知的感人故事。这3集作品并非一次性放出,而是在电影开播前3个月中每月放出一集。

  “番外的形式在国际动漫作品中十分常见,由于《秦时明月》出场人物达到了100多位,并不是所有人物的故事都能被详细展开。这样的番外篇既不影响主要情节的发展,也弥补了观众与制作团队的遗珠之憾。此外,电影上映前以每月一集的速度放出,事实上也起到了热场与宣传的作用。”有业内人士表示,对于热度的不断维系是保持动画片生命力的关键。《秦时明月》中的不少角色都有自己的粉丝团,一些配角也有自己的百度贴吧,活跃用户人数甚至达到了几万人,颇有真人明星的架势。

  《秦时明月》在全产业链的发展上也不断进行着新的尝试,同名真人电视剧即将开拍,真人电影与舞台剧也被排上了议程,在未来5年中,将推出3部动画电影,电视动画也在紧锣密鼓的制作当中。值得一提的是,在这个游戏玩家与动画观众日益重合的“泛娱乐”时代,《秦时明月》的网络游戏仍是产业链上的重头,目前已分别推出同名手游与同名网络游戏,5年内将陆续有7款游戏被推出。

(责编:朱传戈、吴佶)


注册/登录
发言请遵守新闻跟帖服务协议   

使用其他账号登录: 新浪微博帐号登录 QQ帐号登录 人人帐号登录 百度帐号登录 豆瓣帐号登录 天涯帐号登录 淘宝帐号登录 MSN帐号登录 同步:分享到人民微博  

社区登录
用户名: 立即注册
密  码: 找回密码
  
  • 最新评论
  • 热门评论
查看全部留言

24小时排行 | 新闻频道留言热帖